RIP Yelo Molo


Aujourd’hui, un de mes groupes québécois préférés, Yelo Molo, a décidé de tirer la plug. Il semblerait que CKOI et ÉNERGIE ne jouaient pas assez ses nouvelles chansons.

C’est triste et dommage, bien sûr. Pourtant, le groupe avait tous les outils pour faire connaître ses nouveaux albums au public…mais il n’a pas suivi les règles du jeu.

Je considère les artistes (chanteurs, humoristes, acteurs, peintres) au même titre que des entrepreneurs. Ils ont un produit à vendre, leur talent, et ils doivent utiliser les outils disponibles pour se faire connaître.

Un des meilleurs exemples en ce sens est selon moi Arnaud Soly. Durant la pandémie, il a diverti les gens sur les réseaux sociaux grâce à son génie humoristique, puis il a eu un show de télévision et il présentera bientôt son premier one man show. Il a 241k abonnés sur Instagram, 183k sur TikTok et 234k sur Facebook. Il est constant, il publie chaque jour, et il commente aussi les statuts d’autres artistes/humoristes/influenceurs sur les réseaux sociaux. Bref, il crée de l’engagement.

Yelo Molo a 8900 abonnés sur Facebook, 510 sur Instagram.

Pour réussir, il faut être pertinent et offrir aux gens ce qu’ils veulent en dialoguant avec eux. Un « post » qui dit : achetez notre CD par rapport à un extrait vidéo d’un spectacle, pas besoin d’être spécialiste des réseaux sociaux pour savoir ce qui créera le plus d’engagement entre les deux.

Il n’y a rien de mal à « plugger » nos produits une fois de temps en temps, mais il faut surtout offrir du contenu engageant qui plaira à notre auditoire. Puis, la monétisation viendra naturellement. Il faut aussi adapter notre contenu selon la plateforme choisie (vidéo longue, courte, texte engageant, photo, 280 caractères, etc.), trouver sa niche, faire des essais.

Si j’avais attendu que Sobeys et Loblaws m’appellent pour mettre mes produits sur les tablettes de leurs supermarchés, mon entreprise ne serait pas rendue où elle est aujourd’hui.

Ça fait 10 ans que je travaille sur les réseaux sociaux chaque jour. En ce moment, je fais 8 publications (photos, vidéos, directs) sur Facebook par jour, 2 à 3 vidéos sur Youtube, 4h de direct sur TikTok + 2 vidéos, 1 à 2 publications sur LinkedIn, en plus de Twitter et Instagram. Chaque jour. Chaque jour.

Voici mon niveau d’engagement (« reach ») sur les différentes plateformes pour une période de 30 jours:

-Facebook : 1,1 M
-Twitter: 100k
-LinkedIn: 450k
-TikTok: 2,2 M de vues
-Instagram: 56k
-YouTube: 12,000 heures de vues, 511k de « reach »
-Spotify, Apple, Google Podcast : 400,000 téléchargements depuis 2 ans

Inutile de vous dire que j’ai beaucoup de misère avec la victimisation. Ce n’est pas la faute des radios si Yelo Molo met fin à son histoire aujourd’hui. C’est parce qu’il n’a pas su raconter son histoire justement…

C’est « Comme un gros zéro » 🎶

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